En oppfinnelse med internasjonale ambisjoner
Inne på hovedkontoret i Dirdal, der den nye scanner-teknologien er oppfunnet, utviklet og testet, sitter markedssjef Elin Gilje Jakobsen med en perm merket «CoreXplore» foran seg. Det er her, midt i hjertet av norsk vindustradisjon, at et helt nytt produktnavn nå er i ferd med å finne formen sin.
Det er litt spesielt å snakke om dette akkurat her, hvor alt har blitt til, sier hun.
Hvorfor var det viktig å gi teknologien et eget navn?
– Vi har utviklet noe som faktisk er helt nytt i bransjen, sammen med SINTEF, og med god hjelp fra Norsk Treteknisk Institutt. Da føltes det rett og slett feil å fortsette å omtale det som «scanneren vår». Når man skaper noe så særegent, fortjener det også et eget navn.
Hun gestikulerer mot vinduet, ut mot bygget hvor produksjonen av vinduer i dag skjer.
– Og så handler det om merkevarebygging. Vi ønsker at folk skal kjenne igjen teknologien – kundene, samarbeidspartnere og etter hvert også internasjonale aktører. Da må man gi det et navn man kan huske.
Hvordan kom dere frem til akkurat CoreXplore?
Hun ler litt.
– Du skulle sett listen vi hadde underveis. Men det vi til slutt landet på, var et navn som faktisk forteller hva teknologien gjør – på en enkel måte som også fungerer ute i verden.
Hun løfter opp en trebit som ligger på pulten – et tverrsnitt der man tydelig ser de mørkere årringene innerst.
– Ser du den mørke kjernen her? Det er kjerneveden. Den hardeste, mest holdbare delen av treet, med naturens egne stoffer mot råte og insekter. Det er den vi vil ha ut mot vær og vind på et vindu. «Core» på engelsk betyr nettopp kjerne – og «Explore», utforske, peker på selve scanneren. Det er det den gjør: den utforsker innsiden av treet og ser det vi ikke kan se med det blotte øyet.
– Sammen ble det CoreXplore. Vi utforsker kjernen – både helt bokstavelig, og litt mer overført: kjernen av god vindusproduksjon.
> Les mer om patentet bak CoreXplore by Gilje
Hvorfor et engelsk navn, når dere er så gjennomført norske og forankret her i Dirdal?
Hun nikker, som om hun har ventet på spørsmålet.
– Det har vi diskutert grundig. Men sannheten er at vi bygger denne teknologien for fremtiden, og fremtiden er internasjonal. Treindustrien, byggebransjen og teknologimiljøene snakker allerede engelsk i stor grad. Skal vi snakke med kunder og partnere ute i Europa, må navnet fungere der også. CoreXplore er kort, lett å uttale og lett å skrive – enten du sitter i Stavanger, Stockholm eller Stuttgart.
Elin blir tydelig engasjert.
– Fordi vi er stolte av at dette er vår teknologi. Det er ikke noe vi har kjøpt på en hylle. Vi utfordret SINTEF til å løse en problemstilling ingen hadde løst før, sammen med oss, og vi har brukt år på det, og det har faktisk blitt til her, på Gilja. Det skal vi få lov å være tydelige på.
Hun peker på Gilje-logoen på veggen bak seg.
– «By Gilje» er vår signatur. Det forteller hvem som står bak – en etablert vindusprodusent med lange tradisjoner som har turt å satse stort på ny teknologi. Jeg pleier å si at CoreXplore forteller hva det er, mens «by Gilje» forteller hvem det kommer fra. Begge deler er like viktige.
Hva betyr navnet for hvordan dere jobber fremover?
– Det gir oss et felles begrep å bygge videre på. Når vi forteller kundene hvorfor våre vinduer og dører kan ha en levetid på 40 til 60 år, eller hvordan vi på sikt kan fase ut miljøgifter som propikonazol – så er det CoreXplore by Gilje som ligger til grunn.
Hun smiler.
– Og internt har det gjort noe med oss også. Det er ikke lenger «det prosjektet med scanneren». Det er CoreXplore by Gilje. Folk på fabrikken sier det. Det er gøy.
Helt til slutt: Hva håper du folk tenker når de hører navnet om noen år?
Hun blir stille et øyeblikk og ser ut av vinduet.
– At det står for noe ekte. At det er teknologi som faktisk gjør en forskjell – for kvaliteten, for miljøet, og for hvor lenge et vindu eller en dør får leve. Og at de tenker: «Det der – det er noe Gilje har utviklet, på Gilja. Det er noe vi kan stole på.. En norsk oppfinnelse, med internasjonale ambisjoner".
– Klarer vi det, har navnet gjort jobben sin.
For mer informasjon om CoreXplore by Gilje, kontakt:
Elin Gilje Jakobsen, markedssjef, mobil: 913 10 989
